在5月16日凌晨，《刺客信条：影》的消息公布后，育碧的股价遭遇了大幅下滑，这是该公司股价16个月来最大的跌幅。尽管5月17日有所回升，但与前一日相比仍有不小差距。市场反应可能与新作《刺客信条：影》有关，玩家对该游戏的主角设定和定价存在争议。
《刺客信条：影》首次引入了双主角系统，其中一位是历史上真实的黑人武士“弥助”。这一选择在《刺客信条》系列中属首次使用真实历史人物，引发了部分玩家的不满。此外，游戏的价格也被认为偏高。标准版售价为70美元，在当前3A游戏市场属于常规水平；然而终极版定价高达130美元，被不少消费者视为昂贵。
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